CríticoFunil e CRM
Lead do formulário não chega ao CRM
- Evidência
- 38% dos leads do formulário instantâneo dos últimos 30 dias não têm registro no CRM (412 no Gerenciador, 255 no CRM).
- Recomendação
- Revisar a integração e criar um alerta diário de divergência. Meta: diferença abaixo de 5% em 14 dias.
AltoMídia paga
Verba concentrada em público saturado
- Evidência
- Conjunto de remarketing com frequência 7,8 em 14 dias e CTR 61% menor que na primeira semana; recebe 31% do orçamento.
- Recomendação
- Reduzir a verba do conjunto e testar 3 criativos novos no público amplo, com o custo por lead qualificado como métrica.
MédioMídia paga
Duas campanhas disputam o mesmo leilão
- Evidência
- Sobreposição de 64% entre os públicos das campanhas A e B, com CPM 22% acima da média da conta.
- Recomendação
- Consolidar as campanhas numa estrutura única e acompanhar CPM e custo por lead em 14 dias.
BaixoRastreamento
UTMs inconsistentes nos anúncios
- Evidência
- 11 de 27 anúncios ativos sem utm_content, o que impede comparar criativos no CRM.
- Recomendação
- Padronizar as UTMs com um modelo único e revisar na próxima troca de criativos.